陈明

新闻学硕士，管理科学与工程博士，教授。

华南理工大学工商管理学院市场营销系主任、华南理工大学工商管理学院中国品牌战略发展研究中心主任、国家工信部品牌培育专家组核心成员、中国个性化制造联盟专家，新华社瞭望智库首批入库专家，广东品牌研究院副院长、广东知名品牌评价专家委员会主任、广东品牌全球竞争力评估实验室主任、广东营销学会乡村品牌振兴专业委员会主任、东莞商标品牌研究院副院长。擅长领域为竞争战略、品牌培育、营销规划及商业模式的设计与创新。

专著有：《国家工信部品牌培育管理体系第一部分实施指南解读与应用》、《升维战略与入口经济》、《营销，其实很美很单纯》、《新媒渠》、《新业态》、《势胜--营销战略的时空观》、《网络营销》、《责任品牌》、《区域品牌》、《战略品牌管理》。

近年来开展的主要工作：

针对国家实施工业质量品牌建设专项行动、行业发展方向，咨询团队充分发挥自身在品牌成长路径、品牌过程管理与品牌价值评估，以及行业市场发展研究方面的创新研究与成果转化等方面的优势，在帮助企业和政府部门进行品牌价值提升以及产业升级方面做出了一定的贡献，具体如下：

（1）参与品牌国家标准制定，推动品牌规范化体系建设。

针对当前国内品牌培育工作缺乏规范指导的问题，咨询团队在国家工信部的指导下，依托“中国品牌战略发展研究中心”，参与《品牌培育实施指南》、《品牌培育评价指南》等国家标准制定，编写《<品牌培育管理体系 第一部分：实施指南>解读与应用》、《区域产业品牌培育操作指南》等专著，已成为企业品牌建设的重要工具。

（2）培育品牌人才，助推企业品牌价值提升。

针对中国企业品牌管理人才奇缺、品牌市场竞争力不足的现状，咨询团队参与国家首次开展的“品牌经理”和“品牌首席官”认证培训的大纲和教材编写，独创“三段九动”现场帮扶培训体系，辅导30多家企业，其中16家企业被工信部授予国家品牌培育示范单位称号，品牌形象和价值得到显著提升。如沈鼓集团获得中国工业大奖并入选央视大型电视纪录片《大国重器》；广东爱斯达智的个性化服装定制模式，2014年入选美国著名商业杂志FastCompany评选的“中国商业最具创意企业TOP50”；珠海罗西尼表业通过品牌建设辅导，品牌价值达到85.66亿，成为国内唯一入围亚洲品牌500强的中国钟表品牌。

（3）积极培育县域品牌，提升产业集群国际竞争力。

产业集群是中国经济发展的重要特点，长期以来许多产业集群一直处于价值链低端环节。打造中国优势产业集群县域品牌是提高产业集群国际竞争力的重要手段。基于在品牌培育方面的研究积累和影响力，咨询团队全国20多个产业集聚区建立了品牌培育体系，配合地方政府所辅导的涪陵榨菜、均安牛仔、丰顺电声、古镇灯饰等县域品牌已经成为地方重要的城市名片，为全国产业集群品牌建立树立成功典范。

（4）提出“责任品牌”概念，大力推动社会型企业和责任品牌的建设。

团队高级顾问陈明教授在《光明网》和《人民网》发表《责任品牌和品牌的责任竞争力》的署名文章，提出责任品牌的概念以及培育方式，并于2017年在广东品牌日活动上，发起并实施了《中国十大责任品牌》的评选活动，并于2020年参与了民建中央举办的《社会企业发展提案研讨会》，为两会提案建言。2025年再次参与全国两会建言提出推行“反向飞地”模式，实现农业提质增效发展。

（5）发起并推动了“广东品牌战略升维工程”。

在我国由全面建成小康社会向基本实现社会主义现代化迈进的关键时期，国家提出高质量发展的核心的三品战略：即增品种、提品质、创品牌！咨询团队牵头组织高校老师、品牌专家、研究生成立的“中国品牌战略发展研究中心”与人民日报社和广东省企业建设促进会据此率先提出了“广东品牌战略升维工程”。这一工程包括知名品牌影响力评价与认定、知名品牌价值升维辅导以及“粤品说”广东知名品牌全媒体势能拉升服务、以及责任品牌培育工程等。

（6）指导和参与农业品牌的培育工作。

参与发起和推动的“广东品牌战略升维工程”将全力开展“让爸爸回家”公益助农大型品牌帮扶活动，已帮扶了4700多位回乡创业的农民，平均每户年收入增长达7.6万元，遍及全国18个省份。此外为了能真正打通整个的农业产业链，团队联合“温鲜生”、“网易严选”等线上线下的渠道与各地区国家地理标志产品、特色农产品进行深度合作，结合每个地区的标志性文化，设立具有地方特色的“乡村振兴品牌生活馆”，努力实现将各地最优质、最具特色的农产品从农场直达消费者餐桌，打造国家地理标志产品品牌集群，将为广东乃至全国的消费者提供多元化消费体验。

（7）完善广东省知名品牌评价体系，助推国内品牌高质量发展。

成立了广东品牌全球竞争力评估实验室，担任了主任和专家委员，主导了广东知名品牌评价体系的构建工作。广东知名品牌评价体系是本机构下设的“中国品牌战略发展研究中心”联合广东省企业品牌建设促进会、国家商标品牌创新创业（广州）基地、横琴国际知识产权交易平台，牵头行业龙头企业联合起草广东知名品牌评价通则的团体标准。广东知名品牌标准的制定，它的核心是由市场主体来参与，由行业的领军品牌来主导，也是企业在品牌建设软实力方面与政府、行业和社会共建共享的过程。目前已经有陶瓷卫浴行业、日化用品行业、人工智能行业、家电行业和化妆品行业等几个优势产业的领军企业在启动广东知名品牌标准制定工作。

（8）积极参与老字号品牌的复兴研究工作。

构建了“基于CBBE视角的品牌长期管理策略模型”，从品牌在市场上的表现形态将品牌分为现存品牌（在市品牌）和休眠品牌（离市品牌）二种类型，将老字号品牌的问题归结为品牌休眠、品牌老化和品牌淡化，并相应地提出了品牌唤醒、品牌活化和品牌强化的长期管理策略，为从事老字号品牌振兴领域的研究提出了一个相对创新的解释体系。研究团队二十年来指导和服务过的老字号企业及老字号品牌有：万力轮胎、醴陵陶瓷、哈药集团、沈鼓集团、王老吉、李锦记、长乐烧、广东烟草、生命一号、泸州老窖、茅台、温氏集团、涪陵榨菜、凤凰单枞、顺丰电声、新会陈皮等。

（9）提出品牌拉动的高校全产业链帮扶模式，实现兴业扶产实践与创新。

基于华工帮扶云南云县精准脱贫系列事迹，参与写作了《产业崛起:兴业扶产实践与创新》一书。在书中创新性地提出“品牌拉动的高校全产业链帮扶模式”，使得高校产业帮扶不再局限于产业链的某一个技术环节，而是以对终端消费者的品牌价值承诺出发，倒逼全产业链上的各个环节，使其达到品牌价值承诺的要求，从而提升产业链各环节，实现产业振兴、带动农户致富。“品牌拉动的高校全产业链帮扶模式”，为高校产业扶贫工作提供了目标——培育乡村特色产业品牌。

本书全面展示了华南理工大学多年来主动开展产业扶贫实际调研的成果、产业扶贫实践的典型案例和具体举措，系统论述了如何将品牌价值提升的高校全产业链扶贫创新理论应用于产业扶贫实践以及取得的显著成效。阐释了“主导产业到村、产业精准到户、利益联接到人”的高校扶贫思路，为全国高校开展产业扶贫工作提供参考。

（10）积极进行电商直播领域研究，促进制造业供给侧改革升级。

咨询团队在佛山、广州等地开展了“直播电商推动产业转型”的专题调研，在南方日报和佛山日报等媒体陆续发表了专访和理论文章。提出在电商领域，直播带货形式的建立了企业与消费者的直接沟通渠道，使得消费者的个性化多元化需求得到空前的激活。各种购物节带来的火爆流量也成为厂家重新组织货源和安排生产的一个重要市场引擎。这就带来了后端供应链环节的深刻变革。为满足消费者个性化需要，供应链各环节成员必须时刻处于柔性生产供应的状态，由自我备货和选品，转为随时响应客户需求，基于信息化的快速连接，实现大规模定制与分散性配送的高度整合。其中格兰仕、林氏木业、美的集团、万和新电气等企业在制造自动化，供应链管理等方面上做出的改进为全国制造企业树立的典范。该报告还创造性地提出直播带货只是直播电商发展的初级阶段，未来还会向直播带品（品牌）、直播带场（场景）方向发展。所撰写的报告《佛山直播电商情况调研报告——直播电商对佛山产业转型升级的影响》被佛山市委宣传部佛山传媒集团采纳，主要观点发表在《佛山日报》的“理论周刊”上。